株洲日报全媒体记者/侯德怀
通讯员/刘亮 李妮 郭汉军 刘林真
6月13日上午8时，醴陵市仙岳山街道万宜村捡瓷一条街上的工厂刚把仓库打开，就有数百名游客潮水般涌入，埋头在瓷器堆里挑选中意的杯盘碗碟等。这种游客扎堆“淘宝”的场景，已经持续近3年。
2023年8月，一条“醴陵尊嘟可以捡瓷器？”的短视频，在抖音、小红书、微博等平台持续爆火，“来醴陵捡瓷器”的话题流量突破10亿次。集聚华盛、百花、明辉、永和4家瓷企的捡瓷街区，单日最高接待游客2万人次。
“十五五”开局之年，醴陵借势发力，抢抓网络流量风口，持续擦亮“千年瓷都 五彩醴陵”城市IP，做强“捡瓷器、赏烟花、尝小炒、观大剧”特色文旅标识，打造“花YOUNG旅行 就去醴陵”城市名片，统筹推进“产业、文化、旅游、城市”四位一体发展，全力争创全国县域文旅融合发展标杆。
生产线变身文旅风景线
5月10日是第10个“中国品牌日”，全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地名单公布，“醴陵陶瓷品牌体验地”成功入选，成为全省唯一入选品牌。
“这些瓷器虽仅存微小瑕疵，但在游客眼里，却是爱不释手的艺术品、家用品和礼品。”华盛瓷业总经理黎建新介绍，醴陵集聚陶瓷产业链上下游企业1500多家，日用瓷年产量近100亿件。过去，质检筛除的微瑕瓷、外贸尾货占用仓储，企业还要承担销毁成本，是实打实的“负资产”。如今，敞开仓库供游客挑选，一跃成为文旅体验核心资源。
传统的生产线，变成了自带情绪价值的风景线。产业链最末端的微瑕品，转化为文旅体验的最前沿。醴陵通过跨界重构，完成了“文旅 工业”的生动闭环。
需求变成了市场，企业也从“被动接流”变为“主动造景”。
华联瓷业用17个集装箱，打造了3800平方米的“捡瓷天堂”；陶润会、尚方窑则将捡瓷与拉坯体验深度融合，打造出仓储式陶瓷工厂店。
文旅新业态多点开花。
6月12日晚，大批孩童走进来龙门街道的星吉烟花科技馆。在馆长讲解中了解花炮起源、生产工艺与安全燃放知识，参与寻宝互动、亲手制作创意烟花；陶润会生活艺术中心推出百元手绘素坯项目，游客自主绘制纹样、题写寄语，烧制成品瓷杯可邮寄到家。
可触摸、可参与、可带走的沉浸式体验，让千年窑火、千年醴花的厚重非遗技艺，变得鲜活可感。“文旅 非遗”的深度融合，烧旺了花YOUNG“醴”行的烟火气。
节庆爆点升级长效城市IP
醴陵没有名山大川的自然馈赠，没有一个景区收取门票，却实现年接待游客1200万人次，旅游综合收入126亿元，荣膺2025年全国县域文旅融合发展潜力100强、全国县域旅游发展潜力百佳县、旅游名城名镇和旅游景区创新发展案例三块金字招牌，跻身全国热度靠前的县域“网红”城市。
“五一”假期，第四届醴陵炒粉